merkevarestrategi for smb

Merkevarestrategi som faktisk gir retning

Vi starter ikke med å tegne logoer. Vi starter med å avklare hvem du er. Uten strategi blir design pynt. Uten retning blir merkevaren tilfeldig – og tilfeldig ser ikke proff ut. Merkevarestrategi er fase 1 i Bigfats prosess – og fundamentet alt annet bygger på. Før vi tegner en strek, avklarer vi hva merkevaren skal bygge på.

«Det har virkelig blitt så bra – jeg vil si over all forventning, og vi hadde veeeldig store forventninger. Tusen takk for samarbeidet!» – Katrine, Footstep

Hva merkevarestrategi egentlig handler om

Ikke filosofi. Ikke lange workshops. Det handler i hovedsak om å svare på fire spørsmål – tydelig, konkret, brukbart:
Hva er bedriften din egentlig god på?
Hvem er de kundene du faktisk vil ha?
Hva skiller deg fra konkurrentene?
Hvordan vil du at folk skal oppleve deg?
Når vi vet det, vet vi hva merkevaren skal kommunisere. Og da kan vi bygge noe som holder.

Fra strategi til visuell identitet

Strategien er fundamentet.

Neste steg er å oversette den til et visuelt uttrykk – en visuell identitet som forteller den riktige historien på ett sekund. Logo, farger, typografi, grafiske elementer og designhåndbok. Alt som et sammenhengende system. Og for bedrifter som vil ha identiteten i faktisk bruk – presentasjonsmaler, nettside, SoMe-materiell – finnes aktivering som et tredje steg.

Mange kjøper alle tre fasene samlet. Det gir mest effekt. Men du kan også starte med strategien alene.

Hva vi går gjennom

Merkevarens kjerne Hva bedriften egentlig tilbyr – og hva den dypere verdien er for kunden.
Målgruppe Hvem som er viktigst å nå, og hvilke signaler merkevaren må sende for å treffe dem.
Posisjon og særpreg Hva som skiller deg fra konkurrentene i markedet – ikke i teorien, men i kundens hode.
Personlighet og ønsket opplevelse Hvordan merkevaren skal oppleves. Hvilken tone den skal ha. Hva den skal føles som.
Strategisk oppsummering Nøkkelord, styrker, hovedutfordring og hva som skal tydeliggjøres videre – alt samlet i ett dokument du eier.

Du bidrar med 2-3 timer

Vi trenger innsikten din om bedriften. Den har du.
Vi strukturerer den til en strategisk retning. Det er jobben vår.
Oppstartsmøte og gjennomgang av eksisterende materiell. Ingen lange workshops. Ingen unødvendige runder.
Resultatet: et strategisk fundament som gjør at alt visuelt vi lager etterpå er meningsfullt – ikke tilfeldig.

Merkevarestrategi er ikke for alle

Det er for deg som:
Har vokst på godt rykte og nettverk – men merker at «Lars selger Lars» ikke skalerer lenger
Skal inn i et nytt marked eller mot nye, større kunder
Har en visuell identitet som ikke henger sammen med hva bedriften faktisk er blitt
Vil ha et tydelig svar på «hva gjør dere egentlig?» – internt som eksternt

Spør deg selv

«Vet teamet mitt hva merkevaren vår skal kommunisere – uten å spørre meg?» Hvis svaret er nei, er det her vi starter.

Ofte stilte spørsmål om merkevarestrategi

Ikke sikker på om merkevaren din holder? Ta den visuelle identitetskrise-testen →