Logo og visuell identitet ble utviklet med et uttrykk som speiler kjernemålgruppen – tydelig, direkte og maskulint uten å bli klisjéfylt. Kampanjen for Adresseavisen tok det visuelle uttrykket ut i markedet. Resultatet ble historisk: Adresseavisen hadde aldri tidligere registrert så høy oppmerksomhetsscore på annonsering. Kampanjen satte Lade Arena på kartet i Trondheim-markedet. Prosjektet ble gjennomført i samarbeid med Kristin Riise (Kry Visuell Kommunikasjon) og fotograf Ketil Jacobsen.